На вечеринке, посвящённой окончанию съёмок, Натали Вуд была искренне изумлена, увидев Эдмунда Гвенна без бороды. Во время съёмок юная актриса считала Эдмунда Гвенна самым настоящим Санта-Клаусом.
Продюсеры фильма обращались к руководству универмагов «Мэйси» и «Гимбел» за разрешением снять их торговые площади в фильме. Им было заявлено в обоих случаях, что хотелось бы вначале посмотреть, что из этого может получиться. Отказ означал бы необходимость дополнительных усилий про монтаже и повторных съёмок. Для руководства универмагов был организован просмотр уже отснятых сцен, и, к счастью, увиденное им понравилось. Разрешение было получено.
На День благодарения универмаг «Мэйси» традиционно устраивает парад. Об этом мало кто знает, но Эдмунд Гвенн действительно изображал Санта-Клауса на таком параде 28 ноября 1946 года. Гвенн сделал всё, что полагалось на таком мероприятии Санта-Клаусу, и даже произнёс после парада небольшую речь. Посетителям универмага его представил Филип Тонг, который сыграл в фильме «Чудо на 34-й улице» Джулиана Шеллхаммера. Покрывало с витрин универмага с расставленными в них рождественскими подарками Гвенн снимал под звуки сюиты из музыки Чайковского к балету «Щелкунчик». Так в универмаге «Мэйси» традиционно открывался рождественский сезон продаж.
Актриса и обозреватель светской хроники Хедда Хоппер написала в своей колонке 3 мая 1947 года, что «когда в кинотеатре «Рокси» в Нью-Йорке будет идти премьера фильма ("Чудо на 34-й улице"), универмагу «Мэйси» придётся на полдня закрыться, чтобы все его 12 000 служащих смогли сходить в кино».