Для многих персонажей сериала были созданы аккаунты на Facebook и в Instagram. На официальном сайте сериала можно увидеть фотографии и видео персонажей из сети Instagram, а так же прочитать их чаты и посмотреть, какими видео они поделились на Youtube. Социальные сети оказывают сильное влияние на персонажей и играют важную роль в их жизни, поэтому было уделено им такое тщательное внимание.
В каждом сезоне повествование ведется от лица одного персонажа, кому посвящен сезон. В первом сезоне это была Ева, во втором — Нура, в третьем — Исак, в четвертом — Сана.
20 июня 2017 года создательница сериала Юлие Андем на муниципальной премии деятелей искусства в Осло раскрыла девятку персонажей, каждый из которых мог стать главным: Ева, Нура, Исак, Сана, Вильде, Крис(тина), Эвен, Юнас, Магнус. Эвен и Магнус появились в сериале позже остальных, но они были задуманы с самого начала.